Что такое экотуризм в глобальной практике и как Узбекистан может его развивать

В последние годы туристическая отрасль активно меняется. Локдаун, последующий рост цен на отели и авиабилеты делают путешествия все более дорогим удовольствием. Это парадоксально сочетается с увеличением числа путешественников по всему миру и «чрезмерному туризму»: по прогнозу Всемирного совета по туризму и путешествиям, в 2024 году большинство стран мира посетят рекордное число туристов. А сам туризм как сектор растёт быстрее всего в глобальной экономике.

Столь быстрый постпандемийный рост отрасли эксперты отчасти объясняют тем, что люди решили наверстать упущенное во время изоляции. Явление даже получило название «туризм как расплата».

Тенденция приводит к тому, что туристы избегают мест из путеводителей, путешествуют в несезон и ищут альтернативу популярным городам, чтобы получить уникальный опыт без толп и очередей. При этом быстрый темп жизни, большое количество информации, гаджеты и соцсети вызывают желание уехать в места без связи. Люди хотят знакомиться с природой и культурой местных жителей в путешествии, а не просто стоять в очереди на экскурсию к достопримечательностям.

В феврале 2024 года пользователи «Яндекса» сделали 5000 запросов про «ближайший заповедник». Это на 44 процента больше, чем годом ранее. Растёт и сфера экотуризма. В 2023 году особо охраняемые природные территории (ООПТ) федерального значения в России посетили 14,5 миллиона человек. Это на 500 тысяч больше, чем в 2022 году. По данным программы развития ООН (ПРООН), прогнозный совокупный среднегодовой темп роста рынка экотуризма в 2023—2028 составит 16,1%.

Одно из новых развивающихся направлений экотуризма — Узбекистан. По данным Агентства статистики, с января по июль 2024 года Узбекистан посетили 4,2 миллиона иностранных туристов, турпоток вырос на 15,3% к 2023 году.

В своём исследовании международная консалтинговая компания Atlas, специализирующаяся на благоустройстве, управлении и стратегическом развитии территорий, разбирается с понятием экотуризма, изучает тренды и мировой опыт организации эколокаций, исследует экотуристический потенциал Узбекистана, чтобы понять: может ли экотуризм быть на самом деле экологичным и ответственным.

Что такое экотуризм

Экотуризм подразумевает путешествия строго в естественные природные локации. Принципиальная цель такого опыта — наслаждение природой.

Международное общество экотуризма — The International Ecotourism Society (TIES), организация, которая занимается продвижением экотуризма во всем мире, даёт такое определение экотуризма: «Ответственное путешествие по природным территориям, которое сохраняет окружающую среду, поддерживает благополучие местного населения и включает в себя обучение новому опыту».

Согласно принципам TIES, путешествия относятся к экотуризму, если:

в месте назначения следят за воздействием человека на территорию и управляют посещаемостью для сохранения окружающей среды;созданная инфраструктура минимально воздействует на природу;владельцы локаций внедряют «зелёные» стандарты и технологии;событийные мероприятия предполагают сохранение и поддержку традиционной культуры местных жителей.

Получается, что экотуризм сохраняет природную и культурную среду, выполняет образовательную роль для путешественников и экономически выгоден для местных жителей. Но все это — принципы, которые закреплены в различных программах устойчивого развития и миссиях организаций. Рассмотрим, как эти принципы реализуются на практике.

Устойчивое развитие экотуризма — миф или реальность?

Устойчивое развитие экотуризма — это реальность, хотя и с определёнными вызовами. Успех в этой области зависит от правильного баланса между экономической, экологической и социальной устойчивостью.

Экономическая устойчивость включает поддержку местных сообществ: экотуризм может стимулировать экономику, создавая рабочие места и повышая доходы местных сообществ, особенно в удалённых и сельских районах. Пример: при поддержки ПРООН в странах СНГ владельцы агроусадеб, фермеры, социальные работники, представители учебных заведений, музеев, природных заказников проходят обучение по особенностям подготовки и организации экологических экскурсий на особо охраняемых природных территориях.

Экологическая устойчивость. С помощью строгого регулирования и планирования можно минимизировать негативное воздействие человека на природные территории. В том числе при помощи внедрения экологически чистых технологий, финансирование которых отчасти осуществляется за счёт экотуризма. Например, в некоторых особо охраняемых природных территориях устанавливают датчики по контролю за сточными водами.

Социальная устойчивость. Экотуризм может помочь воспитанию экологически ответственного поведения как среди туристов, так и среди местного населения, включая детей. Например, в ООН разработали образовательную программу «Человек и биосфера», чтобы формировать ответственное отношение к путешествиям. Программа действует в 25 заповедниках по всему миру, включая два казахстанских — Алматинский и Западно-Алтайский биосферные заповедники и российский заповедник «Кологривский лес». Другой пример — Австралия, где работают два государственных агентства, которые помогают коренному населению трудоустроиться в сфере экотуризма. Это позволило создать 23 000 рабочих мест в сфере экотуризма только за 2018 год.

Учёт вызовов и рисков. Без надлежащего управления туристические зоны могут столкнуться с перенаселённостью. Пример — Халльштатт, посёлок в Австрии на берегу живописного озера. В посёлке постоянно живут 800 человек, но из-за красивых пейзажей на пике сезона сюда приезжают 10 000 туристов в день. Местные жители стали возводить самодельные стены на фоне гор и озера, чтобы помешать притоку туристов.

Иногда возникает и зависимость от туризма: это может сделать экономику уязвимой, например, из-за политических конфликтов или изменений природных условий. Многие туристы уже сейчас выбирают так называемый coolcations — отпуск в прохладных северных регионах Европы. Это, в свою очередь, ставит под угрозы экономики южных стран, например, Греции.

Но в мировой практике есть и обратные примеры, когда устойчивое развитие экотуризма приносило свои плоды.

Мировая практика и успешные кейсы

Компания Atlas провела собственное исследование экотуризма в мире. Команда выделила четыре основные составляющие развития экотуризма, которые при комплексном подходе позволят не допустить овертуризма: природа, локальные сообщества, экоустойчивость и экопросвещение. На эти четыре фактора больше всего влияют модели управления природными территориями и практики экопросвещения.

Модели управления

В своём исследовании мы выделили два основных подхода к управлению природными территориями: децентрализованный и централизованный. Каждая из этих моделей реализуется через взаимодействие государства, государственных фондов и управляющих органов нацпарков, частного бизнеса, общественных организаций, местных жителей.

Децентрализованная модель состоит в том, что у каждого национального парка есть свой менеджмент, который самостоятельно управляет территорией, взаимодействует с локальным бизнесом, органами власти и местными жителями. При этом руководство ООПТ подчиняется государству. Такой подход привычен для стран СНГ: России и Казахстана, а также для стран Европы.

Например, в Норвегии у каждого национального парка есть своя собственная администрация, которая отвечает за управление и развитие парка. Все администрации работают под руководством Норвежского директората по природе.

В странах СНГ, например, в Казахстане, эта модель построена следующим образом. Есть верхнеуровневое планирование — концепция развития туристской отрасли Республики Казахстан на 2023−2029 годы. В ней указаны декларируемые мероприятия по экотуризму:

внедрение добровольной сертификации субъектов экотуризма;создание реестра и платформы онлайн-бронирования сертифицированных гостевых домов;разработка форм и стандартов устойчивого развития.

Чтобы оценить результаты этих мероприятий, в концепцию ввели целевые индикаторы и ожидаемые результаты в 2029 году: рост объёма валовой добавленной стоимости (ВДС) в отрасли туризма до 6,3 триллиона тенге, увеличение занятости в отрасли туризма до 800 тысяч человек, рост инвестиций в услугах по проживанию и питанию до 260 млрд тенге.

И все это подкреплено нормативно-правовой базой: кодексом защиты ООПТ и законом об ООПТ. Также при содействии ПРООН в Казахстане разработан (но пока не внедрён) стандарт экотуризма. Такой комплексный подходит, возможно, позволит Казахстану стать лидером по развитию экотуризма в регионе.

Другой пример из Центральной Азии — Узбекистан. Здесь на государственном уровне, начиная с 2018 года, правительство обновляет нормативно-правовую базу, внедряет инициативы по облегчению въездных виз и налоговые льготы для туристической отрасли. Отрасль сильно пострадала во время пандемии, что привело к замедлению её развития. Но сейчас туризм начинает восстанавливаться, и ожидается, что уже в этом году объёмы турпотока вернутся к допандемийныму уровню.

Централизованная модель управления предполагает создание единой управляющей компании для охраняемых природных территорий и национальных парков на уровне государства. Такие организации создают единую систему парков, где принимаются скоординированные решения по развитию. Организация координирует действиях всех стейкхолдеров в парках: бизнес, местные сообщества, общественные организации. Такие структуры есть в странах-лидерах в области экотуризма — Канаде, США, Австралии.

Но какой бы ни была модель в теории, важна практика, которая сложилась в управлении экотуризмом, отмечает руководитель проектов компании Atlas Дарья Коваленко.

«В России цели развития экотуризма устанавливается федеральной программой в рамках национального проекта „Экология“. Ключевые показатели — увеличение количества и площади особо охраняемых территорий, плюс увеличение посетителей почти до 8 млн человек в год к концу 2024-го. Но как это реализовывать на местах? И как сохранить баланс между привлечением туристов и сохранением природы? Агентством стратегических инициатив разработано много методических рекомендаций на тему развития малого бизнеса и строительства глэмпингов, но это исследовательская работа, а необходимы инструменты для внедрения всех рекомендаций на местах. А главное, что упускаются из виду экопросвещение и софт-практики, потому что природа — это не только про бизнес. Чтобы экотуризм был устойчивым и поддерживал экономику страны, важно сохранять природу с помощью социальных инструментов».

Практики экопросвещения и популяризации

Многие люди не знают, как себя правильно вести на природе, но очень хотят получить опыт путешествия по природным локациям. В этом случае нужны гайды, методические пособия, удобные платформы, где в одном месте собрана вся нужная информация. Это могут быть и офлайн, и онлайн источники.

Один из примеров экопросвещения туристов — российский сайт «Заповедное путешествие», который посвящён экологическому туризму в заповедниках, национальных парках, заказниках. На сайте пользователе могут выбрать маршрут и оформить заявку на посещение заповедной территории.

Другой пример — Norges nasjonalparker. Это ресурс о национальных парках Норвегии, где экотуристы могут посмотреть уникальные маршруты и возможности для хайкинга. Проект ориентирован в том числе и на иностранных туристов.

Офлайн источник информации — визит-центры на входе в туристическую зону. В прошлом главной задачей таких центров было обеспечить туриста сервисами: магазинами, кафе, стойками информации и бронирования гидов.

Концепции современных визит-центров трансформируются в сторону устойчивости. Меняется подход к работе визит-центров. Акцент смещается на образование, интерпретацию ценностей и активацию опыта посетителей.

Например, визит-центр знаменитого природного парка Йеллоустоун в США погружает посетителей в мир природы, хотя они ещё не сделали ни шага по тропам. Внутри центра посетители могут изучить уникальную геологию парка, включая гейзеры, вулканы и другие геологические формации, через интерактивные дисплеи и выставки.

Современные тренды экотуризма

Экотуризм развивается не в отрыве от мировых трендов глобализации, а вместе с ними. Вот три главных тенденции, которые сейчас актуальнее всего в экотуризме.

Цифровой опыт в прогулках по экомаршрутам

В национальных парках Канады размещаются арт-объекты в виде красных стульев из переработанного пластика со свалок. По задумке, столы размещаются в менее популярных локациях, что стимулирует туристов исследовать маршруты парков полностью. Те, кто добрался до этих мест, делают фото, выкладывают в социальных сетях и мотивируют других.

В канадском национальном парке Маунт-Ревелсток туристы играют в геокешинг — поиск тайников. В парке восемь тайников, которые размещаются с согласования парка и без вреда для животных. Задача посетителей — найти все тайники.

Но некоторые нацпарки пошли ещё дальше и организовали виртуальные туры по маршрутам. Например, проект My Africa — a VR experience предлагает попасть в заповедник для слонов в Кении из любой точки мира. А в Казахстане виртуальные туры внедрены в пяти ООПТ страны: Западно-Алтайском заповеднике, Катон-Карагайском, Сайрам-Угамском и Тарбагатайском национальном парках, а также в национальном парке «Көлсай көлдері».

Местные жители — проводники в природные территории

Локальные сообщества не просто участвуют в бизнесе на территориях экотуризма, но и активно вовлечены в то, чтобы делиться своей культурой, традициями и рассказывать о ценности природы. Программы привлечения местного населения действуют во многих национальных парках.

Пример — село Саты, которое находится в Казахстане, в национальном парке «Көлсай көлдері». Здесь регулярно проходит обучение жителей, вовлечение их в организацию туризма в прилегающем ООПТ, создаются новые места размещения в домах местных жителей. Сегодня Саты является лидером по количеству гостевых домов в одном селе (90 гостевой домов и 30 гостиниц). В 2023 году Всемирная туристская организация ЮНВТО признала село Саты лучшей туристической деревней.

Пример в России — деревня Малый Турыш в Свердловской области, на Урале. Постоянно здесь живут всего 84 человека. Одна из местных жительниц, Гузель Санжапова, начала делать галстуки ручной работы и продвигать производство в соцсетях. Со временем это переросло в производство с оборотом до 33 миллионов рублей в год. Сейчас в деревне строят Образовательный центр с номерами для туристов. Гузель вошла в тройку победительниц премии Forbes Woman Mercury Awards. Туристы приезжают посмотреть не только на нетронутые пейзажи, но и на уникальное производство.

Свобода размещения

Экотуризм учитывает потребности всех путешественников. Для тех, кто предпочитает забраться в отдалённые места с палатками, в Норвегии приняли отдельный закон — Allemannsretten. Это закон о свободе передвижения, который разрешает разбивать палатки даже в национальных парках при условии соблюдения осторожности и соблюдения правила «не оставлять следов».

Но не все готовы к таком аскетичному отдыху. Индустрия отвечает и на этот запрос — ростом популярности эко-отелей, эко-лоджей, глэмпингов и обоустроенных маршрутов. Вот лишь несколько цифр из индустрии за 2022 год:

81% путешественников по всему миру утверждают, что для них важны экологичные путешествия, а 50% говорят, что последние новости об изменении климата повлияли на них и они стали выбирать более осознанные путешествия.57% путешественников чувствовали бы себя лучше, останавливаясь в определённом месте размещения, если бы знали, что у него есть сертификат устойчивого развития.Более 100 000 объектов размещения по всему миру теперь отмечены за свои усилия в области устойчивого развития значком Travel Sustainable на Booking.com.

За ростом спроса последовал и скачок предложения. Например, появился сервис Ecobnb — глобальная платформа, которая специализируется на экологичном жилье. Сервис растёт огромными темпами, например, только за 2018 год у Ecobnb появилось больше миллиона новых пользователей.

Согласно определению The International Ecotourism Society (TIES) эко-отели должны включать в себя три компонента:

сохранение природной и социокультурной среды;образовательная составляющая (интерпретация ценностей);выгоды для местного населения.

Всем трём параметрам соответствуют глэмпинги. Глэмпинг предполагает комфортное размещение туристов на природной территории, организованное по принципу кемпинга. По данным Grand View Research 2022 объем мирового рынка глэмпинга оценивается в 2,73 миллиарда долларов. А прогнозный совокупный среднегодовой темп роста в 2023—2030 годах составляет 10,2%.

Пример глэмпинга, который следует за тенденциями экотуризма — Three Camel Lodge в Монголии. Здесь отказались от одноразовых пластиковых бутылок, органические продукты выращивают в теплице на территории отеля. Разработали собственную комплексную программу управления отходами: компостируют бумагу, бутылки и банки. В теплицах используют органические удобрения. Почти 100% освещения работает на солнечных батареях.

Three Camel Lodge также служит базой для исследований в пустыне Гоби и регулярно принимает международных экспертов. Домики построены в стиле традиционной архитектуры с примененеим местных материалов. Продукты закупают у местных жителей, малых предприятий и ремесленников. Отель поддерживает образовательные школьные программы (включая стипендиальную программу в честь ведущего монгольского палеонтолога), обеспечивает водой животных кочевых скотоводов и предоставляет корм для животных зимой.

Есть и другие примеры: отель Pikaia Lodge на Галапагосских островах, который создал 60 новых рабочих мест для жителей острова Санта-Крус. Руководство отелей запустило масштабный проект по лесовосстановлению с посадкой более 10 000 деревьев. Показатели производства и потребления энергии, выделения CO2 отеля можно отслеживать онлайн на специальном сайте.

Экотуризм в Узбекистане: ресурсы, инфраструктура, направления и достопримечательности

Особое внимание в Узбекистане уделяется развитию внутреннего туризма, который становится приоритетом в рамках государственной программы «Путешествуйте по Узбекистану». К 2026 году планируется увеличить число местных туристов до более чем 12 миллионов, а число зарубежных туристов — до 9 миллионов.

Основной тип туризма в Узбекистане остаётся культурно-познавательным. Однако, с учётом богатого религиозного наследия страны, запущены инициативы по развитию паломнического (зиёрат) туризма. Также заявляются планы по развитию активного туризма (спорт и экотуризм), хотя пока без конкретных деталей.

Среди крупных проектов — строительство новых туристических зон в Зааминском, Фаришском и Бахмальском районах, а также на Айдар-Арнасайской системе озёр. Проекты на сумму 300 млн долларов создадут 25 тысяч рабочих мест.

Ещё одно отличие программы развития экотуризма в Узбекистане — здесь нет тренда на создание туристских макрорегионов и кластеров, как, например, в Казахстане или России. В каждой области страны стараются реализовать программы по развитию экотуризма.

Например, в Республике Каракалпакстан и Приаралье запускают проекты экологического и паломнического туризма, с использованием потенциала нового аэропорта Муйнака. Принимаются меры по превращению Хорезмской области в основной «драйвер» создания рабочих мест в туризме, а в Бухарской области реализуется программа ускоренного развития туризма.

Важным направлением становится поддержка инноваций в туристической отрасли. Конкурс Tourism. Path to Innovation, запущенный в 2021 году, направлен на поддержку стартапов и раскрытие туристического потенциала страны. Одновременно планируется открытие новой туристической академии в Ташкенте при поддержке инвестиционной компании из ОАЭ.

Как Узбекистан может развивать экотуризм

Развитие экотуризма требует комплексного подхода, который включает и оценку потенциала природных территорий, и стратегическое планирование. В странах СНГ, в частности, в Узбекистане, это понимают и принимают комплексные меры. Например, за последние несколько лет площадь охраняемых природных территорий в Узбекистане выросла с 5,2% до 14% от общей площади страны. Сегодня в систему ООПТ страны входят 8 заповедников, 2 биосферных заповедника, 3 национальных парка и другие природоохранные объекты.

И все же сфера экотуризма здесь пока находится на этапе осмысления и оценки потенциала. Компания Atlas проанализировала мировые практики в сфере развития устойчивого экотуризма и выделила четыре главных этапа. Скорее всего, экотуризм в Узбекистане также пройдёт эти этапы.

1. Оценка потенциала природных территорий

В первую очередь, следует оценить уровень биоразнообразия, то есть количество мест с уникальной флорой и фауной, редкими видами или важными экосистемами, потому что такие места могут привлечь больше туристов.

Также важно определить наличие культурных или исторических объектов, которые могут быть интегрированы в экотуристические маршруты (например, традиционные деревни, как в Узбекистане, исторические памятники).

1. Создание карты приоритетных туристических проектов

Необходимо собрать все данные о природных территориях, включая экологические, социальные и инфраструктурные аспекты. Также важно установить критерии для определения приоритетных проектов, так как реализовать все инициативы сразу не получится.

Ещё один важный фактор — учитывать экологические ограничение при строительстве туристических объектов. В России в прошлом году вступил в силу закон, который призван регулировать строительство в особо охраняемых природных территориях, потому что развитие экотуризма идёт так быстро, что начинает угрожать важным экосистемам.

1. Вовлечение заинтересованных сторон

Интересный пример такого вовлечения — национальный парк Кенозерье в Архангельской области, который в этом году включили в список всемирного наследия ЮНЕСКО. С 1996 года, когда парк только начинал формироваться, ему помогали несколько организаций из Норвегии, включая Директорат по охране культурного наследия Riksantikvaren. Одним из условия сотрудничества было то, что во всех работах по созданию парка и реставрации культурных объектов должны участвовать местные жители.

Дарья Коваленко уверена, что на этом этапе также важно разработать инструменты для взаимодействия на двух уровнях управления.

«Важно продумать инструменты сотрудничества для среднего уровня: это, в первую очередь, работа с инвесторами и выявление зон с потенциалом для экотуризма. А также инструменты для локального уровня: гайды для развития экотуризма на местах — для малого бизнеса, для работы с сообществами, для организации инфраструктуры, троп, навигации».

1. Постоянный мониторинг и адаптация

Сбор обратной связи важен ещё и потому, что, согласно прогнозам, туристический сектор составит 11,6% от глобального ВВП к 2033 году, а вся отрасль вырастет на 50% по сравнению с 2019-м. А значит, воздействие на экосистемы и местную культуру будет только расти. К 2030 году также вырастут выбросы углекислого газа в туристической индустрии — на четверть по сравнению с 2016 годом.

Решения могут быть разными, например, в хорватском Дубровнике запустили рекламу, которая призывает туристов осознанно относиться к культуре и природе, а мэрия запретила катать чемоданы с колёсиками по брусчатке. В Барселоне полностью запретили краткосрочную аренду жилья для туристов.

Пока это не помогает. Стартап Murmuration, который изучает статистику путешествий по миру, подсчитал, что большинству туристов на планете используют лишь десятую часть всех маршрутов. Но есть и позитивные моменты: один из сервисов аренды жилья провёл опрос и выяснил, что более половины клиентов готовы к путешествиям по «непопулярным» маршрутам. И в этой ситуации такие страны, как Узбекистан, могут получить возможность для развития экотуризма у себя, одновременно снизив нагрузку с самых помещаемых и «уставших» регионов мира.