Реклама на канале YouTube выходит на новый уровень. Специальный формат видеороликов позволит потребителям приобрести понравившийся товар без переходов по ссылкам на сторонние сайты магазинов.
Реклама на YouTube уже давно не вызывает удивления — но похоже, что вскоре она выйдет на новый уровень. В сети появилась информация о начале тестирования специального формата видеороликов, представленные в которых товары зрители смогут купить напрямую, без участия сторонних интернет-магазинов.
Сервис начал предлагать авторам контента использовать специальное программное обеспечение для маркировки продуктов, представленных в их роликах. Эти данные будут связаны с инструментами аналитики Google, а зрители смогут купить показанный на экране товар, нажав на соответствующую кнопку или баннер прямо во время просмотра. Видеохостинг также начал тестировать интеграцию с Shopify — канадским разработчиком ПО для интернет-магазинов.
Представитель YouTube сообщил журналистам, что компания запустила новую функцию на ограниченном количестве каналов, но отказался раскрывать подробности. В 2019-м Google уже проводила похожий эксперимент — тогда авторы могли выставить на продажу до 12 товаров. По прогнозам аналитиков, в случае успешного запуска своего каталога YouTube за счёт большого охвата аудитории сможет составить конкуренцию крупнейшим онлайн-ретейлерам.
Ранее схожие проекты по продаже напрямую из видеороликов запустили торговые гиганты Amazon и Walmart, но не добились значительного успеха. Тем не менее в Китае эта бизнес-модель стала популярной — так, платформа Douyin (локальный аналог TikTok) активно используется для продвижения самых различных товаров в прямом эфире. Журналисты утверждают, что текущая цель YouTube — превратить видеохостинг в обширный каталог всевозможной продукции, которую зрители смогут покупать напрямую во время просмотра контента. По данным Bloomberg Intelligence, к 2025 году розничный рынок электронной коммерции даже без учёта Китая может вырасти до $2,8 триллиона.
